La Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a rendu une décision majeure concernant l’utilisation des données personnelles par Meta, la maison mère de Facebook. Dans un arrêt du 4 octobre 2024, la plus haute juridiction européenne enjoint l’entreprise à restreindre significativement l’exploitation des informations collectées sur ses utilisateurs à des fins publicitaires.
Une collecte de données jugée excessive
Jusqu’à présent, Meta avait pour pratique d’utiliser l’ensemble des données personnelles obtenues via Facebook pour cibler ses publicités. La CJUE a estimé que cette approche n’était pas conforme au Règlement général sur la protection des données (RGPD). Selon la Cour, l’entreprise doit désormais « minimiser » l’utilisation de ces informations et se limiter au strict nécessaire pour ses activités publicitaires.
Cette décision vise à renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs européens de Facebook. Elle contraint Meta à revoir en profondeur son modèle économique, largement basé sur la publicité ciblée.
Vers une refonte du ciblage publicitaire sur Facebook
L’arrêt de la CJUE aura des conséquences importantes sur le fonctionnement de la publicité sur Facebook. Meta devra probablement mettre en place de nouveaux mécanismes pour obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant d’exploiter certaines de leurs données à des fins publicitaires.
Cette décision s’inscrit dans un contexte plus large de régulation croissante des géants du numérique par les autorités européennes. Elle pourrait avoir des répercussions sur l’ensemble du secteur de la publicité en ligne, en établissant de nouvelles normes en matière de protection des données personnelles.
