Un an à jouer les réseaux sociaux onchain, et voilà l’addition. Jesse Pollak, créateur de Base chez Coinbase, prend du recul sur la direction de l’application maison. Selon CoinDesk, c’est Jordan Fish, alias Cobie sur X, qui hérite de l’équipe produit. La raison du remaniement tient en une phrase de Pollak : sa stratégie sociale n’a pas marché.
Points clés
- Jesse Pollak se retire de la direction de l’application Base après avoir reconnu l’échec de sa stratégie sociale.
- Jordan Fish, connu sous le pseudo Cobie sur X, prend la tête de l’équipe Base app.
- Brian Armstrong a admis que les content coins n’ont pas fonctionné : « on s’est planté ».
- Base réoriente ses ressources vers le trading, puis les paiements et les agents d’IA.
Un recentrage après le naufrage des content coins
Base, la blockchain de couche 2 incubée par Coinbase, avait passé des mois à empiler les paris sur les content coins, les contenus monétisés et une application pensée comme un hub social. Le retour sur investissement s’est révélé maigre. Brian Armstrong, patron de Coinbase, a lui aussi acté l’échec de ces fameuses pièces de contenu. Sur X, il a lâché un aveu sans fioritures.
« Les content coins n’ont pas fonctionné. On s’est planté, il est temps de tourner la page. » (Brian Armstrong, directeur général de Coinbase)
La nouvelle feuille de route est autrement plus terre à terre. Les ressources de Base filent désormais vers le trading en priorité, puis les paiements, puis les agents d’IA. Fini le grand récit du réseau social onchain qui allait réinventer la création de contenu.
Le rappel des faits fait mal : en 2025, Base avait lancé sa propre pièce de contenu, qui s’est effondrée en un temps record. Coinbase avait ensuite continué de pousser l’application, rebaptisée et adossée à des fonctions de trading. Plusieurs expérimentations, dont des tokens liés à des personnalités du secteur, avaient récolté leur lot de critiques pour dérive spéculative.
Cobie aux manettes de Base app
Jordan Fish, très suivi sur X sous le pseudo Cobie, prend donc la tête de l’équipe Base app. Un changement de style autant que de gouvernance pour un produit censé, à l’origine, marier social, contenus et usages onchain.
La plateforme reste arrimée à Coinbase et continue de se présenter comme la porte d’entrée vers l’écosystème Base. Mais le discours des dirigeants a changé de ton. En début d’année déjà, Pollak reconnaissait que l’application s’était trop rapprochée d’une expérience web2 et devait revenir au trading. En confiant les clés à Cobie, Coinbase referme le chapitre social pour repartir sur un terrain qu’il connaît par cœur : faire s’échanger des tokens.
