Après avoir tanné ses abonnés pour qu’ils sortent la carte bleue, Disney envisagerait de faire volte-face avec du gratuit. Selon un rapport, la firme aux grandes oreilles étudierait le lancement d’un palier gratuit sur Disney+, financé par la publicité plutôt que par l’abonnement.
Points clés
- Disney étudierait un palier gratuit financé par la publicité sur Disney+
- Objectif : concurrencer les services gratuits comme YouTube et Tubi
- Le modèle AVOD séduit un marché du streaming en pleine mutation
- À ce stade, il s’agit d’une piste à l’étude, non d’une décision confirmée
Aller chercher l’audience là où elle est
L’idée n’a rien de sentimental. Un tel étage gratuit permettrait à Disney+ de mieux rivaliser avec les services sans abonnement comme YouTube et Tubi, qui grignotent une part croissante du temps d’écran. Le calcul est simple : ces plateformes captent une audience massive sans réclamer un centime, en monétisant l’attention à coups de spots publicitaires.
Le pari de la pub plutôt que de l’abonnement
Le marché du streaming a changé de disque. Après des années à courir derrière l’abonnement payant, les géants découvrent que le gratuit financé par la publicité (le fameux modèle AVOD) rapporte gros quand le catalogue et l’audience suivent. Tubi, propriété de Fox, et YouTube ont montré la voie en s’installant durablement dans les habitudes de visionnage.
Pour Disney, ouvrir la porte au gratuit reviendrait à ratisser large : attirer les récalcitrants au paiement, gonfler l’audience publicitaire et, accessoirement, transformer ces spectateurs curieux en abonnés payants. Reste que le rapport parle d’une piste à l’étude, pas d’une décision actée. En attendant, la maison de Mickey continue d’hésiter entre péage et vitrine.
