L’ancienne dirigeante de Yahoo et Google, Marissa Mayer, a récemment présenté une vision novatrice pour le financement des chatbots IA par la publicité. Lors du Cerebral Valley AI Summit à San Francisco, elle a exposé un concept qui pourrait révolutionner l’interaction entre annonceurs et utilisateurs dans le contexte de l’intelligence artificielle conversationnelle.
Un modèle basé sur la précision et la pertinence
Selon Mayer, l’avènement des chatbots IA va pousser les annonceurs à partager davantage de données pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de précision et de détail. Elle illustre son propos avec l’exemple de la recherche de billets de concert, où les utilisateurs souhaiteraient obtenir des informations très spécifiques sur les places disponibles, leur emplacement et leur prix, directement synthétisées par l’IA.
Cette approche nécessiterait une collaboration plus étroite entre les annonceurs et les plateformes de recherche ou d’IA, afin de permettre une présentation optimale des produits et services dans les réponses générées.
Des défis et des opportunités pour l’industrie publicitaire
Le modèle proposé par Mayer soulève des questions sur la volonté des entreprises de partager des données aussi détaillées. Cependant, elle note une tendance croissante dans ce sens, citant l’évolution des annonces sur les moteurs de recherche et les plateformes de shopping en ligne au cours de la dernière décennie.
Cette vision ouvre également des perspectives intéressantes pour les fournisseurs d’IA pure comme OpenAI ou Perplexity. On pourrait imaginer des partenariats où les annonceurs sponsoriseraient des réponses à des requêtes spécifiques, particulièrement lorsque ces réponses correspondent précisément aux besoins de l’utilisateur.
Alors que les coûts de calcul pour l’IA continuent d’augmenter, ce modèle économique pourrait offrir de nouvelles sources de revenus aux entreprises spécialisées dans l’intelligence artificielle, tout en améliorant l’expérience utilisateur grâce à des réponses plus précises et pertinentes.
