Face aux plaintes croissantes de ses utilisateurs, Pinterest vient d’annoncer une série de mesures visant à lutter contre la surcharge de contenu généré par l’intelligence artificielle sur sa plateforme. Le réseau social de partage d’images déploiera prochainement un système d’étiquetage des images créées ou modifiées par l’IA, ainsi qu’une option permettant aux utilisateurs de réduire la quantité de « Pins IA » qu’ils voient.
Cette initiative arrive alors que de nombreux utilisateurs dénoncent une dégradation de l’expérience sur Pinterest, envahi par ce que certains appellent le « AI slop » (bouillie d’IA) – un contenu artificiel de faible qualité qui noie les créations humaines authentiques.
Un système d’identification du contenu IA
Pinterest va mettre en place un système qui affichera une mention « AI modified » (modifié par IA) dans le coin inférieur gauche lorsqu’un utilisateur agrandira une image. Pour identifier ce contenu, la plateforme analysera les métadonnées des images mais développe également ses propres classificateurs automatiques capables de détecter le contenu IA même sans marqueurs évidents.
Les créateurs auront la possibilité de faire appel si leur contenu est incorrectement étiqueté. Cette fonctionnalité vise à apporter plus de transparence et à permettre aux utilisateurs de distinguer facilement le contenu humain du contenu généré artificiellement.
Plus de contrôle pour les utilisateurs
La seconde mesure, peut-être la plus attendue, permettra aux utilisateurs de réduire la visibilité du contenu IA. Ils pourront sélectionner une option « voir moins » sur les Pins générés par IA dans certaines catégories particulièrement touchées comme la beauté et l’art.
Cette option sera accessible via le menu à trois points situé en bas à droite d’un Pin. En la sélectionnant, les utilisateurs enverront un signal aux algorithmes de recommandation de Pinterest pour afficher moins de contenu IA. La plateforme prévoit d’étendre progressivement cette fonctionnalité à d’autres catégories.
Pour Pinterest, ces nouvelles fonctionnalités sont cruciales. La plateforme, qui a bâti son succès sur le partage d’images inspirantes et authentiques dans des domaines comme la décoration, la mode ou la cuisine, voit son existence même menacée par la prolifération du contenu IA. Certains utilisateurs déclarent déjà la plateforme « morte » à cause de cette invasion.
Matt Madrigal, directeur technique de Pinterest, affirme vouloir « donner aux utilisateurs les moyens de faire des choix plus éclairés concernant le contenu qu’ils voient », tout en maintenant que l’IA peut être source d’inspiration lorsqu’elle est « mise en œuvre de manière réfléchie ».
