Netflix a passé quinze ans à enterrer la télé traditionnelle. La revoilà qui frappe à la porte, invitée par son fossoyeur. Selon plusieurs informations, la plateforme envisagerait de lancer des chaînes en direct « always-on », diffusant du contenu 24 heures sur 24 pour offrir aux abonnés quelque chose à regarder en continu, sans avoir à choisir.
Points clés
- Netflix envisagerait des chaînes en direct « always-on » diffusant 24h/24
- Le projet répond à des signaux de ralentissement de l’engagement des abonnés
- La télé linéaire gratuite (FAST) prospère déjà chez Pluto TV, Samsung TV Plus et Roku
Le retour du zapping passif
Le principe est aussi vieux que la télé hertzienne : un flux qui tourne en boucle, que l’on allume sans réfléchir. Netflix, temple du catalogue à la demande et de la vignette qui défile à l’infini, envisagerait donc de proposer l’exact inverse de sa promesse d’origine. Fini l’angoisse du choix devant 8 000 titres : on appuie sur un bouton, ça diffuse, point.
Ce virage n’aurait rien de gratuit. Il intervient alors que des signaux pointent un ralentissement de l’engagement des abonnés. Quand le temps passé sur la plateforme stagne, une chaîne linéaire qui tourne en fond de décor devient un moyen commode de gonfler les minutes de visionnage.
Une tendance qui monte chez les rivaux
Netflix ne réinventerait rien. Le FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), ces chaînes linéaires gratuites financées par la publicité, prospère déjà chez Pluto TV, Samsung TV Plus ou Roku. Avec son offre à publicité désormais bien installée, Netflix dispose de l’inventaire publicitaire idéal pour rentabiliser un flux continu.
Reste que le paradoxe est savoureux. La plateforme qui a habitué le monde entier à regarder ce qu’il veut, quand il veut, s’apprête peut-être à réhabiliter la grille horaire et le bon vieux « rien à la télé ce soir ». La révolution du streaming ferait donc un tour complet pour revenir à son point de départ.
