Le géant du binge-watching veut aussi combler les micro-pauses. Netflix ouvre sa plateforme à des vidéos courtes, de 2 à 20 minutes, via de nouveaux accords signés avec des éditeurs numériques. Au menu des premiers partenaires : Rolling Stone et Variety.
Points clés
- Netflix intègre des vidéos courtes de 2 à 20 minutes à sa plateforme
- Les premiers partenaires sont des éditeurs numériques comme Variety et Rolling Stone
- Un pari sur un terrain déjà dominé par YouTube et TikTok
Du format court dans un royaume de la série-fleuve
La logique est simple. Après avoir bâti son empire sur les saisons complètes et les films de deux heures, Netflix teste des contenus qui se consomment entre deux stations de métro. Des clips musicaux, des interviews, des sujets culture ou divertissement fournis par des médias installés plutôt que par des créateurs anonymes.
La fourchette de durée annoncée, de 2 à 20 minutes, place ces vidéos quelque part entre le TikTok et le vrai reportage. Une zone grise que la plateforme n’avait jusqu’ici pas vraiment explorée.
Des éditeurs pour nourrir la machine
En s’appuyant sur des noms comme Variety et Rolling Stone, Netflix s’offre du contenu prêt à l’emploi et une caution éditoriale, sans avoir à monter ses propres studios de format court. Une manière prudente de tâter le terrain avant d’y engager de vrais moyens.
Reste que le pari n’a rien d’évident. Le format court a déjà ses seigneurs, YouTube et TikTok en tête, et personne n’attendait Netflix sur ce terrain. La plateforme mise visiblement sur son audience captive pour transformer ces bouts de vidéo en temps d’écran supplémentaire. Le grignotage a du bon, apparemment, même dans le catalogue.
