Vous utilisez peut-être ses applications sans jamais avoir entendu son nom. Bending Spoons, société italienne basée à Milan, revendique un portefeuille de produits qui a servi plus d’un milliard de personnes. Et pourtant, elle reste une quasi-inconnue du grand public. Son entrée en Bourse pourrait changer la donne.
Points clés
- Bending Spoons, entreprise italienne basée à Milan, possède notamment AOL et Vimeo
- Son portefeuille de produits revendique plus d’un milliard d’utilisateurs
- Sa stratégie repose sur le rachat d’applications établies suivi d’un recentrage sur la rentabilité
- L’entrée en Bourse met fin à la discrétion de l’entreprise, jusqu’ici quasi inconnue du public
Un collectionneur d’applications
La stratégie de Bending Spoons tient en une formule : racheter des services numériques établis, souvent essoufflés, puis les remettre en marche à sa manière. C’est ainsi que l’entreprise a mis la main sur des noms familiers comme AOL et Vimeo, deux vétérans de l’internet grand public rachetés à prix d’occasion pour être relancés.
La méthode maison est connue de ceux qui suivent le secteur : acquisition, réduction drastique des coûts, hausse des tarifs et recentrage sur la rentabilité. Une recette qui divise les utilisateurs autant qu’elle séduit les investisseurs.
Plus d’un milliard d’utilisateurs, zéro notoriété
Le paradoxe est frappant : ses produits touchent plus d’un milliard de personnes, mais l’entreprise elle-même n’apparaît jamais sur les étiquettes. Bending Spoons joue les propriétaires invisibles, laissant les marques rachetées conserver leur identité pendant qu’elle tire les ficelles en coulisses.
Avec l’entrée en Bourse, cette discrétion arrive à son terme. Une société cotée doit ouvrir ses comptes, détailler sa stratégie et rendre des comptes à des actionnaires. L’ogre milanais va devoir sortir de l’ombre et expliquer publiquement comment il compte transformer de vieilles gloires du web en machines à profits.
